一年绽放7天，一连9年。从传承民俗文化到办成新民俗品牌，广府庙会用9年时间阐释了如何传承传统文化、并发展创新逐步壮大。
“广州人最大的特点是、包容。一阵春风，改变就发生了，当改变来临的时候广州人不抱怨。”刚从2019年广府达人秀的舞台走下来，越秀区文化馆馆长何愿飞就打开了回忆的闸门。“我记得很清楚，2011年的元旦假期，在家休假的我接到任务，要办一个民俗活动，让我们先做实施方案。”那是第一届广府庙会的开始。
“越秀作为广州的核心区，在传扬广府文化方面早已迈出第一步。”广府庙会组委会主任陈晓丹如是说。广州既是岭南文化的中心地，也是广府文化的核心地。但当时广府文化的知名度并不高，尤其缺乏能够集聚展示广府文化的品牌活动。2009年越秀区推出了广府文化旅游嘉年华。从第一届开始，每年都在广府文化商贸旅游区诚邀市民一同打造一场永不落幕的文化旅游盛宴。2010年，越秀区正式提出“广府文化源地”的定位。
正是因为有这样的思考和行动，当机会来临的时候，越秀区抓住了。2010年，借迎亚运整治契机，沉寂百年的广州都城隍庙修复，引起了和的高度关注。越秀区随即进行研讨，产生一个新的思，就是依托中华传统民俗活动——“庙会”这个载体，打造能够传扬广府文化的民俗活动平台。
因为是第一届，为了确保活动持续有序发展，主创人员对活动的定位、主题、、内容、形式、手段等核心内涵和基本框架进行了反复的研讨和推敲。“那个春节假期都没有好好过，整个假期都在反复敲定内容，一直到年初三才定下方案。”何愿飞记得，府学西街、中山四骑楼街人流络绎不绝，五仙观从早到晚、从里到外参与者众。那一年的巡游，可谓是“万人空巷”。据不完全统计，参与人数达350万人次，取得参与度高、聚焦度高以及社会美誉度高的“三高”效果。
“我记得第五届的时候要搞老爷车展，当时已经联系好的车临时来不了，说好的给市民惊喜不能让市民失望。”何愿飞记得，当天临时征集，很多老广纷纷拿出自家珍藏的老爷车，一天内全部集结到位，“这说明广州人对广府庙会是有情感的。”
市民的踊跃参与和社会的积极支持，正是基于对传承广府文化的期许和包容。来自各方的情怀和情感在此不断汇聚，不仅让主创人员，更给予他们更多前行的动力，这正是广府庙会发展的源泉和动力。
“广府庙会，幸福相约！”刚刚在闭幕式舞台说完最后一句台词的主持人罗密欧和天华，放下话筒私下约定“明年我们还来主持”。说着一口流利的普通话和粤语，从广府达人秀舞台走出来的意大利人罗密欧，注定和广府庙会有解不开的。
“广府庙会9年了，一陪伴庙会孕育、诞生、成长，我最大的感受是两个词：情怀、情感。”陈晓丹说，她最初是带着文化传承的情怀在做广府庙会的工作，慢慢地就成了一种难以割舍的情感。
而这种情感也得到了市民的认同。“我带小孩来逛美食节、非遗，本来是来寻找我自己的记忆。我会告诉他这是爸爸小时候吃的东西，这是爸爸小时候玩的东西。因为每届都来广府庙会，渐渐地也成为他的记忆。”市民张先生表示。
庙会是中华传统民俗文化活动，根植于民间，从历史中来，深受各地老百姓喜欢。广府庙会一开始的定位就是既要传承庙会祈福的传统，又要连接现在未来。
从历史中走来，庙会中祈福文化的因素是不可或缺的一部分。连续9年，广府庙会都以广州城隍庙为始发点，以千年广州文化核心区为中心并向周边区域辐射。2月24日上午，广州都城隍庙的祈福文化活动如期而至。作为广府庙会宣传祈福文化的重要民俗活动之一，城隍祈福文化活动一直深受广州街坊善信的追捧。活动当天，不少市民一早就到都城隍庙前广场排队，希望能早点沾福。仪式一开始，城隍爷被8人的轿子抬出，在众人的下，沿着忠佑广场绕场一周后，安坐在祭拜台上并接受信众献祭。
“传扬广府文化，不仅应该传扬其形，更要传扬其神。”陈晓丹说。而广府文化的神是包容、创新求变。根植于包容的广府文化，广府庙会一直“开门办庙会”的原则。第一届落幕之后，主办方就举办了“广府庙会大家谈”的活动，吸取各方意见。之后每一年，广府庙会都通过专家座谈、“金点子”征集等不同的形式广泛听取吸纳社会的意见。“民俗不是做给古人看的，而是当前的参与的。只有乐在其中，才是好的民俗活动。”陈晓丹说。
作为广府庙会组委会办公室主任、越秀区文化广电旅游体育局局长，杨卫国清楚记得，广府庙会发展到第五届实现了全面升级。这一年，启动了广东省非遗创意设计大赛，传统和创意碰撞出了新的火花；南越王卫队巡游惊艳亮相，被誉为城中一景；地铁庙会首次亮相，既有老广文化展示，也有非遗实物展示，绽放地道老广文化，还开设了庙会专列。
随后各届，通过“金点子”的征集，陆续引入小巷庙会、慈善庙会、校园庙会、广府潮墟、空中庙会等大众喜爱的创新项目。到今年第9届，广府庙会早已突破广州都城隍庙的地域，实现了广府庙会的“海陆空”齐发。“没想到坐船也能参加庙会，真是转角就遇到惊喜。”元宵节当晚，陈小姐在天字码头观看了广府水上庙会开船祈福礼，大呼长见识。
首访敦煌莫高窟，打一广东地名；部队搞演戏，打一广东音乐名……22日下午，广州近代中轴线南端的街坊群众在海珠广场东侧广场又迎来了一年一次的街坊盛会——“小巷庙会”。在舞台表演区，扎根本土30余年的人民街德成醒狮队锣鼓喧天拉开了舞台表演的序幕，连年为小巷庙会撑场的粤语相声大师黄俊英与其在庙会活动期间收的幼徒潘泓博联袂表演粤语相声《一对一》引燃现场气氛。师徒二人还携手演唱一曲《鸡公榄》，与卖榄人吴改名师傅的表演勾起老广街坊们童年的美好回忆。
幼儿园、小学、地铁、有轨列车、飞机客舱……一周来，广府庙会的气氛在广州的大街小巷散发。不同地域、不同年龄、不同职业的人都与广府庙会幸福相约，找到各自的兴趣点和欢乐时刻。从第一年的350万人次到今年的500多万人次，越来越多的幸福相约证明了庙会的独特魅力和吸引力。“广府庙会幸福相约，就是要让广府庙会成为几代人共同的城市记忆。”杨卫国说，主创团队每年都创新，为的就是给惊喜。
“广府庙会是的交流平台，不是越秀区的，也不是的，而是全社会大合唱，在传承文化的过程中感受到幸福感。”陈晓丹说，这就要求开门办庙会，不限于一个地方，而是融入普通人的生活场景中柔性。
一直以来，非遗都是广府庙会的保留项目。第五届广府庙会，非遗成了当仁不让的主角。第五届，千年古道从北到南整条街成为非遗一条街，成为展示非遗项目的一个平台。从第一届的10个到今年的33个，从最初只有广府、岭南本地的非遗项目变成了南北荟萃，广府庙会邀请了来自全国各地的非遗项目，在这里相互碰撞、相互融合。作为国家级非物质文化遗产的继承人，许恩福和女儿许珺茹每年都参加非遗展。许珺茹的女儿与广府庙会同岁，每年都会到现场拍一张照片。照片中，小女孩面前挂的销售卡从手写的招牌变成今年的二维码，非遗产品种类也越来越多样，这正是广府非遗创新的。
在2019广府庙会中，组委会更引入了天津杨柳青木版年画、湖南醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、云南乌铜走银制作技艺、陕西的凤翔彩绘泥塑及西秦刺绣等多个省外国家级非遗项目。在去年刷爆社交网络的故宫文创也首次被请到了2019广府庙会上，包括“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列、“纸胶带”系列等逾40款文化创意衍生品。同时，为推动粤港澳大湾区非物质文化遗产项目的传承推广和创新发展，2019广府庙会非遗展示专门设立“大湾遗珍·粤港澳非遗荟萃”区域，特邀来自、澳门及深圳、珠海、佛山、中山、东莞、惠州、江门、肇庆的非遗项目与广州非遗同台亮相。一连七天，市民在口就能体验不同地域的非遗文化。
近年来，广府庙会持续通过“走出去”“引进来”，搭建了一个中华优秀传统文化的展示平台。不同地域的代表性文化符号在此碰撞交流。今年，组委会邀请越秀区辖内9家驻穗馆的总及有关人员参加民俗文化巡演，同时邀请韩国光州的队伍参加演出。在“看世界”活动中，市民可参加法国新浪潮电影、法国印象派音乐、法式优雅生活等。
随着广府庙会成为广州春节旅游的一张城市名片及文旅IP，越秀区旅游局利用“旅游+”，拓展广府文旅元素在“一带一”沿线国家的国际影响力。庙会期间，组织驻穗馆代表、国际友人逛庙会，用非遗与世界接轨，让广府庙会文旅IP世界舞台。参观完大，考察团沿途来到参观千年古道和南越王宫博物馆。“没想到在广州的步行街还能保留这么完整的一段千年古道，游客在逛街的时候也能透过玻璃罩看到下面的古迹，这真的很惊奇，让游客有种时空穿梭的感觉，这种利用形式值得我们学习。”马来西亚旅游、艺术及文化部部长政务秘书黄立言先生告诉记者。
另一方面，广府庙会也积极“走出去”。今年，南航在2月18日的CZ633、2月19日的CZ3099等五个国际航班上举办“空中庙会”活动，这些航班目的地覆盖了非洲、洲、拉丁美洲、大洋洲、欧洲五大洲，借此向世界发出邀约，来广州逛广府庙会，共同体验中华传统文化的无穷魅力。“没想到坐飞机也能感受参与广府庙会，挺惊喜的。”乘客杨女士的感受侧面证明了主创团队的努力是值得的。
广府庙会可以说为越秀乃至广州打造了一张城市名片及文化IP。通过空中庙会、庙会联盟等系列“引进来”“走出去”的活动，不仅市民可以通过广府庙会看世界文化，也让广府文化以丰富的承载方式，成为“中国符号”的代表，在融合创新中世界。
万事开头难，广府庙会一开始的活动并没有那么丰富。第一届结束后的座谈会上，有专家和市民提出，庙会应该让更多参与、更有广府味道。当时，中国达人秀刚刚兴起，第二届广府庙会就开始举办广府达人秀，希望给普通市民一个展示的平台。
然而，开办新活动并不像想象的那么简单。达人去哪里找？资源怎么对接……“我们发动工作人员到街头找绝技达人，还有朋友帮我们动员。”回忆完当初的，何愿飞的脸上马上露出了欣慰的表情，因为这几年的达人秀报名踊跃，今年初赛组别更是多达300组，还有我的真实献妻经历选手参加。不仅如此，他指着刚刚结束比赛的达人秀冠军笑着说：“你看今年参与的选手，大多数是年轻人，有的才岁，前几年基本都是老年人。”
从找资源到各种资源集聚，从企业基于社会责任感被动参与到主动融入积极策划，这个过程走了整整六年。在何愿飞看来，本土企业燕塘牛奶的参与为标志性事件，燕塘不仅利用活动做产品，而且将经营推广融入活动本身，“比如做了很多广府庙会元素的包装，这也证明广府庙会的品牌价值得到认可。”
随着“朋友圈”越来越大，也越来越暖，广府庙会逐步搭建起了一个在国内外有聚合力、有辐射力、有影响力的文化交流平台。广府庙会成长过程中也得到了来自社会的广泛支持，众多名人新秀、机构团队纷纷加入，为之倾心倾情倾力，携手创造幸福、传递温暖。广府庙会真正成为了一个共建共享的广阔平台，成为了美好情怀和情感幸福相约的平台。
“我们现在不担心每年不能绽放新的精彩，有太多的金点子、太多的资源在这一平台集聚。”陈晓丹最后感慨，“我想，这就是文化的力量。”
遇九觅新，领秀广府，2019年第九届广府庙会刚刚结束，主创团队又要进入新一年的筹备。而广府人，也正在期待第十届广府庙会惊艳亮相。
陈晓丹：我们一直致力打造文化庙会、品质庙会、青春庙会和幸福庙会。其中，文化是基底，品质是标准，青春是活力，幸福是目标。作为广府庙会主创之一，我想用三个关键词来概括广府庙会的特点。
第一是品质。新民俗活动，不仅要接地气，凸显地域文化，更要体现品质感，这样才能满足当代人的需求。作为广府庙会的主创，我们一直用“匠心”来打造这一民俗文化活动品牌，大到活动区域的整体氛围布置，小到美食区每一个美食品种的选择，千年古cake每一层的原料造型等，都精益求精。近年来，广府庙会线下有五六百万人次参与，各类文化活动超过300场，但我们确保了活动整洁有序、精彩欢乐。
第二是青春。“庙会”是传统民俗文化活动的重要载体，但传统文化只有与当代文化相适应，与现代社会相协调，才会获得更广泛的群众基础，获得更持久的传承力。根据这两年今日头条和联通的大数据，广府庙会中35岁以下的年轻群体占游客人数比例超过60%，新浪微博上今年广府庙会相关线亿。近年来，广府庙会在充分挖掘展示传统元素的同时，不断创新民俗文化活动的内涵和形式，时代变迁，接连融入了广府潮墟、动漫庙会、非遗创意大赛、校园庙会、青少年广府文化嘉年华、青年喜剧节等时尚活力的项目，青少年越来越多地关注广府庙会，并且参与到广府文化的推广中。可以说，广府庙会正越来越青春，越来越有活力。
第三是幸福。广府庙会上有很多幸福的瞬间被定格，有一张美食区的照片给我留下了深刻的印象，一位年轻的妈妈用襁褓怀抱着她的孩子，一边用小勺喂孩子尝一口甜品，一边幸福地对望，这张照片很温暖，很有感染力。“广府庙会幸福相约”是活动每年不变的主题，也了广府庙会最重要也是最本质的一个，就是通过这样一个民俗文化品牌活动，丰富人民群众的文化生活，提升人民群众的获得感和幸福感。
陈晓丹：一是擦亮广府文化品牌。越秀区是广州建城两千多年来未曾变迁的城市中心，有着深厚的文化积淀和浓厚的文化氛围。作为广府文化源地，我们依托庙会这一中华传统民俗文化活动载体，打造了独具广府特色的民俗文化活动品牌，极大提升了广府文化的知名度和影响力。九年来，我们始终围绕“广府庙会幸福相约”的主题，秉承“广府统领，兼容并蓄；传统风采，现代气息；搭台，民间唱戏”的，以的思维、创新的手段、融合的方式，持之以恒推动广府庙会在传承中发展，在发展中焕发活力。在今日头条的大数据报告中，我们的话题热度在全国庙会资讯中排名前列，今年新浪微博“广府庙会”相关线亿。这说明我们的活动真正做到了群众的心里，真正满足了群众的文化生活需要。
二是促进广府文化创融发展。九年来我们一直在传承传统的基础上有所创新，有所融合，让广府庙会常办常新。一方面，在传统项目上持续创融。如庙会的非遗展示区，既保留了岭南精粹和南北荟萃这样纯粹的传统非遗展示，也推出了融合非遗和创意于一体的“创市集”项目，今年又融合了大湾区的文化精粹。另一方面，持续拓展新项目。今年推出的东山艺术市集，已经成为热门的网红打卡点。同时，通过广府庙会的品牌打造，串接起文化核心区及外延大量的文化、商贸和旅游资源，发挥文化引领作用，荟萃演艺、非遗、习俗、美食、文创、动漫、慈善等多姿多彩的内容，让文商旅因子在这一式活动平台深度融合，并藉此探索文商旅持续融合发展新径。
三是提升城区城市形象。文化是城区发展的软实力、城区形象的重要代表。广府庙会不断做大平台，承载了大湾区乃至全国各地丰富多彩的文化内容，为有2200多年历史的羊城留下鲜明的文化烙印和集体记忆。尤其对于广州年轻一代来说，广府庙会重新打造了一种都市文化，活化了历史，让文化传统再现当代都市，使之成为年轻一代的美好回忆，进一步增强市民的向心力和归属感，实现情感的凝聚和共鸣。
陈晓丹：10年对于广府庙会而言，是一个阶段性的里程碑。广府庙会将围绕“传承”主旨不断拓展提升，“传”根本，“承”活力，继续秉承“广府统领，兼容并蓄；传统风采，现代气息；搭台，民间唱戏”的，让新时代中华优秀传统文化在传承中绽放精彩。“广府庙会”将继续文化味、广府味、民俗味“三味真火”，搭建更广阔的文化展示、交流、融合、发展平台，展现广州作为现代化大都市的文化创新力和包容力，让“广府庙会”常办常新，成为彰显务实、、包容、创新的广府文化的重要活动载体。我们还要继续将“广府庙会”搭建成为共建共享的活动平台，吸引企业商会、文化名家、民间团体、草根达人等社会力量参与其中，以专业、规范、精细的标准把控活动的策划和组织流程，推动“广府庙会”朝社会化、品质化、精品化模式发展。